六八读书

第19节（第1页）

他将画板转过来，是一张竖形封面，最上端是亨氏经典的番茄玻璃瓶，有浓郁的酱汁往下流淌，而下方则是一排广告宣传语。

“亨氏，唯一的番茄酱。”

唐德念出了这行字后，亨利立刻坐直身体，微微前倾。

“我们不需要强调太多，只要强调番茄酱三个字即可，因为其他公司的都是调味番茄酱，这就是他们与我们最大的区别。

“所以我们要做的不是把自己拉低到他们同一水平，和顾客去讲什么优惠，什么口感。而是要抢占用户心智，把亨氏与真番茄酱画上等号，如此一来，那些调味番茄酱自然无法威胁我们，是不是这样？”

唐德说完后，会议室里安静了一会，紧接着亨利鼓起掌来，笑着起身：“很好的创意。”

大卫他们一众高管也跟着起身鼓掌，反倒是阿波里昂他们有些受宠若惊。

至于马罗尼，虽然脸上也皱巴巴的扬起微笑，但怎么看怎么有股子酸意在其中。

“亨氏就是唯一的番茄酱，我相信那些顾客看到后就会把那些垃圾调味番茄酱统统甩掉。”

亨利鼓完掌继续说道：“直接，简明，与其他品牌有本质的区别。你们知道真正的好创意要做到什么吗？”

“什么？”旁边的高层疑惑问道。

“要做到其他公司没有办法借用这个创意！”亨利指了指那句话：“唯一的番茄酱，他们根本用不了，只有我们，只有亨氏才能这么用，这就是好创意！”

“亨利，那其他公司的？”大卫没想到ceo对这个创意评价这么高，赶忙提醒了一句。

“其他公司可以直接拒绝了，大卫。”

亨利笑着看向唐德：“我现在可没空应付他们。”

第28章 改头换面

周末，纽约各大音乐电台同时收到了一张全新的单曲光盘。封面依然是雷蒙，共和唱片似乎完全没有替雷蒙遮挡的意思，除了颜色完全改变，变成了深沉的蓝色搭配黄色标题，雷蒙本人也被粉色光晕所覆盖外，和首张单曲没有任何区别。

相比前一张单曲的封面，这张依然吸睛，但与之前不同的是，封面的名字却不是野兽新星，而是改头换面。

是的，《八小时之后》这首歌的名字被改为了《改头换面》，与此同时还有一张手写的卡片被递交给了各大dj。

就在电台们收到新单曲的同时，纽约的各大音像店也收到了雷蒙新曲《改头换面》的光盘。