六八读书

第八百五十九章 疯狂的周边（第2页）

一个个痴迷《冰雪大冒险》的案例。被瑞恩利用迪士尼庞大的迪士尼媒体推到了前台，以此证明这部影片到底有多好。周边产品的销售有多火爆，如果你不买，那简直就是过时的象征。

毕竟，绝大部分人都有从众心理。

当然，瑞恩拿出来的全是真实案例，也不怕其他人调查。

作为动漫大国，很多日本人的表现尤其值得大书特书。

日本一对结婚六年的夫妻，因男方不喜欢电影《冰雪大冒险》，女方怒而表示——不懂得这部电影美妙的人，作为人类就不合格——当场提出要离婚。

《冰雪大冒险》的连锁效应不仅仅发生在日本，在全美也上演着很多关于这部电影的真实故事。

在美国，一个叫做考尔德的父亲在《冰雪大冒险》上映后，带7岁的女儿前往影院观看。考尔德称女儿开始极度痴迷于这部电影，在这之后，又和她的祖父祖母等人先后数次去影院观看了这部电影，更让考尔德不可思议的是，女儿央求他购买“冰雪大冒险”的主题睡衣和皇冠，而且至今还在排队购买女王艾尔莎的官方限量版裙子。

考尔德自嘲称，都快变成了“冰雪之家”，电影的原声歌曲《let.it.go》一天到晚都在自己的车里循环播放，女儿却乐此不疲。

而之所以喜欢这部电影，女儿给出的原因是——她喜欢艾尔莎的魔法、喜欢安娜的性格。

影片下映后，考尔德还为女儿举办了一场“冰雪大冒险”主题生日派对，举办方式就是花费350美元雇佣几个穿着冰雪大冒险服装的真人演员。

据这位父亲称，当天那些演员们已经出演了6个这样的主题派对。

还有，迪士尼趁势推出的挪威冰雪旅行，也吸引了考尔德一家，但因为美元的高昂费用，考尔德还是暂时搁置了这个计划。

像考尔德这样为《冰雪大冒险》狂热的家庭。在美国非常普遍，这部动画电影对于儿童的影响不仅仅是在动画形象上，似乎还有心理。

一位美国学者为此专门撰文称——《冰雪大冒险》不同于以往公主与王子的爱情。而是讲述了王子与公主爱情的失败，两个反传统性格女孩的成长。最终体现了对于真爱的执着追求，安娜的勇敢和忠诚影响了很多小朋友，当然这也影响了他们父母。

所有的周边产品中，最受欢迎的肯定是女王艾尔莎的裙子，迪士尼除去推出149美元的普通版外，还专门制作了价值1600美元的官方限量版，而位于美国加州和佛罗里达的迪士尼乐园，刚刚改建的‘冰雪大冒险’馆外更是日日排起长队。

亚马逊在四月中旬的报告中指出。已经卖出的艾尔莎公主娃娃数量可堆高到迪士尼乐园灰姑娘城堡顶端855次；而全美零售联盟调查显示，《冰雪大冒险》角色玩偶荣登玩具排行榜冠军宝座，成为美国小女孩今年最热销的生日礼物。

“冰雪大冒险”的食品也流行起来，位于美国纽约曼哈顿的一家蛋糕店老板在接受迪士尼媒体采访时透露道，他们开业7年，从来没有一种蛋糕款式如“冰雪奇大冒险这样受欢迎。”

2011年的第一季度飞快过去，因为《冰雪大冒险》票房和周边超级大卖的关系，迪士尼在这个季度上实现了216亿美元的营收和36亿美元的净利润，其中与《冰雪大冒险》相关的收入贡献了近四分之一！

毫不夸张的说，单轮盈利的话。《冰雪大冒险》甚至不亚于《阿凡达》！

当一部电影真正引发了话题效应后，营销手段也只是一种锦上添花，因为影迷粉丝群体会自发创造海量的内容。为电影本身做免费的宣传推广，大幅壮大其话题和票房热度。