六八读书

第14章 反向营销：这是一场“偶像变形计”（第1页）

从陆晗团队那场充满挫败感的会议回来后，杜仲基把自己关在出租屋里，对着那份《哈哈哈》的策划案沉思良久。陈贺在一旁急得团团转，不断重复着对方团队的刻薄评价。

“他们说我们这是‘自毁长城’！说晗哥去端盘子就是掉价！杜导，这路是不是走不通了啊？”

杜仲基没有回应陈贺的焦虑。他的手指无意识地在策划案上敲击着，脑海中反复回放会议室里的每一幕。对方团队的抗拒，根本原因在于他们将这个节目视作对陆晗现有“完美偶像”价值的消耗。要想破局，必须彻底扭转这个认知。

突然，他眼中精光一闪，猛地坐直身体，抓过一支红笔，在策划案的封面上划掉了《哈哈哈哈哈》这个略显戏谑的名字，在旁边重重地写下了几个字：

【陆晗·偶像变形计】

“贺哥，我们错了。”杜仲基的声音带着一种豁然开朗的兴奋，“我们一直在用我们的逻辑去说服他们，告诉他们这节目多真实、多有趣。但他们不关心这个！他们只关心陆晗的‘价值’是提升还是受损。”

陈贺凑过来，看着那几个字，一脸茫然：“变形计？啥意思？”

“意思是，我们不再推销一个‘搞笑综艺’，”杜仲基语速加快，思路越来越清晰，“我们要推销一个专为陆晗量身打造的、战略性个人形象升级项目！核心卖点不是‘搞笑’，而是‘破圈’、‘转型’和‘赋能’！”

他迅速打开电脑，新建了一个文档：

项目名称： 《陆晗·偶像变形计》（暂定名，可优化）

项目定位： 顶流偶像战略性破圈成长纪实真人秀

核心目标： 助力陆晗打破偶像壁垒，展现多维魅力，打造不可替代的“国民度”

目标受众： 不仅是现有粉丝，更是更广泛的、对“真实”有共鸣的路人观众

杜仲基开始重新架构说辞：

“痛点转化： 他们怕‘端盘子’掉价？我们就说这是‘体验百态人生，积累表演厚度，展现亲民姿态’！是顶级偶像放下身段，与普通人共鸣的勇气之举！”