六八读书

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第四十二章 推广计划（第3页）

“你是准备给MV买YouTube广告吗，我记得他们的价格可不便宜。”赵宥真在手机上写写画画，很快查到了YouTube官方的推广收费标准，“一次观看0.01至0.03美元，也就是说十万次播放得花至少一千美元。”

“投放广告是肯定会做的，我们会根据碧梨听众的特征画像，在几个重点的城市进行投放。”

“从哪里获得足量的画像呢？光是SoundCloud的24.6万次播放肯定不够，而且平台也太局限了。”

“这就是我要提出的计划。首先，我们应该做歌单推广，不管是Spotify、Apple Music还是Tidal，我们需要在平台上争取到尽可能多的歌单。官方的，还有用户自制的。”

“歌单确实越来越重要了。”赵宥真对此深表认同，“我看到最近Spotify的一系列改版举措，他们一直在调整歌单的露出权重。”

“是的，歌单是下一个时代音乐渠道营销最重要的方式……之一。”韩易娓娓道来，“就算是线上平台，也是经历过几个发展阶段，在iTunes的时代，平台将他们想要推荐的歌曲放在首页，其他歌曲放入分类列表或者歌手列表的下拉菜单，用户如果想要找一首不太主流的歌曲，可能得耗费大量的时间和精力。在那个年代，主流唱片公司依然牢牢掌握着绝对的霸权，只有他们的主流明星推出的单曲，才能在网络世界获得大量的曝光。”

“但随着Spotify这类音乐流媒体平台的出现，音乐的露出方式也在革新。音乐流媒体平台跟iTunes不同的是，iTunes靠付费下载生存，所以他们需要在首页展示出那些能够最快把浏览转化成付费的高价值产品，麦当娜、布兰妮、迈克尔-杰克逊。但流媒体时代，Spotify和Apple Music的主要收入来源是会员订阅和广告分成，这个时候，平台的主要任务变成了如何将用户留在平台内进行大量的免费播放，从而提高会员转化率和广告点击率。”

“很快，Spotify们发现，由于用户的懒惰惯性，他们通常只会浏览主页的内容，如果主页上出现的音乐太少，他们使用app的时长也会降低……而屏幕就这么大，只能放得下那么多栏目，该如何在同样数量的方框里塞进尽可能多的音乐呢？”

“歌单？原来只推荐一首单曲或者一张专辑，如果换作歌单形式来呈现，就可以同时展示上百首歌，对吧。”赵宥真敏锐地捕捉到了韩易的核心论点。

“是的，歌单是流媒体平台最有效的提高主页内容量和用户使用时长的手段。一个符合胃口的歌单，能够把用户留在一个平台上很长时间，因为他们会直接收藏歌单，每次想要听这一类型的音乐，就会点开歌单，选择随机播放。”说到这里，韩易加强了语气，“现在还只是歌单推广的起步期而已，最多一年，宥真，最多一年……你会看到全世界的流媒体平台都开始把歌单的个性化推荐作为重点研究项目。”

“个性化推荐？”

“是的，想象一下，在未来，你打开的首页，和我打开的首页，将完全不同。”那个引领个性化推荐风潮的短视频平台还有六个月才正式上线。虽然大数据这个名词已经被发明出来二十余年，但真正与用户行为模式和消费习惯相结合产生具有市场影响力的应用，还要再等上两三年的时间。现在是韩易的超前信息最具价值的时间，也是提前加码下注的最后窗口。

投资Musically和Tik Tok，看来也要提上日程了。

“平台会研究你的收听习惯，然后为你定制首页的推流，这样不管什么时候打开app，你都能第一时间获取最符合心意的音乐，这就从根本层面上解决了主页内容量的问题。如果每个用户都有一个单独的主页，那么主页能够展示的内容量从广义上来说，就是接近无限的。”

“你的意思是像亚马逊那样，对吗？根据购买习惯来推荐商品。还有Netflix。”

“噢，对，就像他们那样。”韩易拍拍脑袋，这个时代已经有先驱者在使用和精进这一技术，只不过这股风潮还没有刮到音乐行业而已。

“这是所有行业的大势所趋，因此我们必须要提前布局。你需要去做的事情，宥真，就是在我们与碧梨和菲尼亚斯签署过合约之后，尽快对接到流媒体平台的相关负责人，跟他们建立合作关系，从他们手中拿到编辑推荐歌单。不管流量高低，不管规模大小，接下来的一两年时间内都会是一个爆发式增长的态势。”

“我记下来了。”赵宥真打开备忘录，一丝不苟地进行着记录，跟事业相比起来，烤肉的诱惑力似乎也没那么大了。