六八读书

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第709章 成何体统！（第1页）

我一直认为，在房地产高歌猛进的那些年代，广告的作用其实不大。不论是对客户而言，还是在企业内部，甚至在营销体系里，都像极了可有可无的存在。这么多年来，真正是看了广告，被广告打动的，非常认同广告文案里每一个字的，还是就只是冲着广告而去购买的，都是少之又少…能让客户心动的，到了现场就各种显形，和广告相距甚远；真的想买的，要买的，非这个楼盘不可的，却又很少会去看广告，或者看得见广告，不知道是宣传推广的问题，还是广告定位的问题，总之，广告这个单项自身就各种各样的问题，以致，很多六边形战士的营销人才，都极少会依赖任何的广告投放。

相信之前大家都能看出来，甄鹏就是那种将广告往死里玩出花样的营销人，继林冲和阿麦他们那个公司被换走后，甄鹏自己主导的广告招标，中标的试用了一段时间不满意的，又被换走，他在任期内（不足15个月）前后踢走了三间公司，都是当时行业内的佼佼者，不清楚的，还以为他藉着广告招投标来敛财……而黄斌总则注重整体，每一个点都发力，无须单项出彩，但追求整体，嗯，黄斌总就是那种六边形战士。

时至今时今日，每逢写广告提案时，关于核心词这一部分，我总不经意地想起，之前黄斌总每次在广告例会上都必然会对广告公司说出一句话，“这个文案，软趴趴的，打出去没一点作用……”话里话外都是鄙夷的意味……我就会停下来思考，究竟这句话出街时，究竟，我想他们（目标客户）看到的，究竟有没有看到，他们的观感又是如何呢？广告对于他们来说是否真的是可有可无的，还是，只是将卖点提炼一下，当他们后悔做了购买决定， 能起到减少后悔的作用？

显然，易贲和郑南阁带过来的这些摸不着头脑的广告，着实很难会让人相信，真的能吸引到几个客户到场，但看到郑南阁的表情，仿佛对自己的这堆稿件洋洋得意，十分满意的作品。

张德平的来势汹汹，身后还跟着一位靓丽柔软的小美女，这位便是我之前提及过，从她的身上可窥探张德平人品的容蓉，且听慢慢道来。

小蕙眼珠转了一番，以最快的速度便知晓来龙去脉了，身体便慢慢地往张德平那边靠，所以，我无论什么时候都非常佩服她有如此通透敏捷的思维。

“易贲，这位是你朋友吗？就是他帮我们项目做的广告吗？”张德平一改平时的和颜悦色，话语间的寒意，让人很难忽视。

不明就里的郑南阁被点到名，还打算兴致勃勃地向大家展示出自己鏖战了几天几夜的成品，而易贲却已经悄然改变了站位，已经站到和张德平能平视的直线上。

“这广告，由于时间太短了，很多事情都来不及和大家一起讨论，有些时候我回来了，你也没在，有时候你在了，李总和尤总也没在，我给你发过去让你拿着给他们看，但有些过程稿，你又说没必要给他们，我想想也有道理，所以……”

“所以你就自作主张了？”张德平一把拿过郑南阁手上的，“你告诉我，这套稿是哪里来的？”

郑南阁当场吓得有点花容失色，连连看着易贲，希望其开口帮忙。

“这套稿是南阁找的……时间太赶了，所……”易贲话还未说完，便被张德平硬生生打断了，张德平此时的样子跟平常完全不一样，是谁都会被他的气势吓得不得不说实话的那种。

“你只需要回答我问题，这套稿是哪里来的？”张德平将稿件高高举起，恐怕若下一秒郑南阁不说实话的话，那堆稿件便会狠狠地砸他脸上。

“是内地一个楼盘一套稿，那个项目跟这里的项目有七八分类似，那里卖得很好的，是市中心的一个大盘……”